幾年前，一種名為“瑪卡”的植物曾風靡全國，被商家冠以“南美人參”、“天然荷爾蒙發(fā)動機”等稱號，價格一度飆升至每公斤上千元，成為保健品市場的新貴。在高額利潤的驅(qū)動下，云南、四川等地的農(nóng)民紛紛棄種傳統(tǒng)作物，改種瑪卡，期待借此走上致富之路。

這場狂歡并未持續(xù)太久。隨著市場過度炒作、功效被過分夸大、同質(zhì)化產(chǎn)品大量涌入，瑪卡價格迅速崩盤。許多農(nóng)戶收獲的瑪卡堆積如山，卻找不到買家，收購價從每公斤數(shù)百元暴跌至幾元。曾經(jīng)被捧上神壇的“金疙瘩”，如今只能無奈地淪為豬飼料或爛在地里，農(nóng)民血本無歸。

瑪卡產(chǎn)業(yè)的興衰，折射出我國特色農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的幾個突出問題：一是盲目跟風種植，缺乏市場調(diào)研和風險評估；二是過度依賴營銷炒作，產(chǎn)品本身缺乏深加工和科技附加值；三是產(chǎn)業(yè)鏈脆弱，一旦市場冷卻，農(nóng)戶便成為直接受害者。

反觀真正的人參產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展則呈現(xiàn)出截然不同的路徑。以吉林長白山等地為例，人參種植雖周期長、投入大，但逐步形成了從育種、栽培、加工到研發(fā)、品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈。通過制定嚴格的種植標準、開發(fā)藥品、保健品、化妝品等多類產(chǎn)品，并依托地理標志保護打造區(qū)域品牌，人參產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了可持續(xù)的良性發(fā)展。

瑪卡的教訓與人參的經(jīng)驗，為鄉(xiāng)村振興背景下的特色種植業(yè)提供了深刻啟示：農(nóng)業(yè)致富不能靠“短平快”的炒作，而必須依靠科學規(guī)劃、品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和品牌建設(shè)。政府應加強引導和信息服務，幫助農(nóng)民防范市場風險；科研機構(gòu)需加大深加工技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品附加值；農(nóng)戶自身也應樹立長期意識，避免盲目擴種。只有夯實產(chǎn)業(yè)根基，方能避免“昨日天價，今日飼料”的悲劇重演，讓希望的田野真正結(jié)出可持續(xù)的富裕之果。